DOOHは2022年に世界で最も急成長したメディア分野のひとつとなり、プログラマティックDOOHの台頭がこの分野への関心と投資を後押ししている。最近の調査によると、メディア関係者の94％が今後18ヶ月間にこのチャネルへの投資を増やす予定で、5分の1近く（20％）は投資を倍増させるなど大幅に増やす予定です。DOOHはデジタル・アウト・オブ・ホームの略で、屋外広告またはアウト・オブ・ホーム（OOH）広告として知られる革新的なメディア形態です。オンラインやその他のデバイスベースのデジタルマーケティングとは異なり、DOOHメディアは、ビルボードやLEDスクリーン、デジタルサイネージなど、人々が自宅以外でもよく利用する人通りの多い公共スペースに設置され、ブランドは消費者とシームレスにつながりながら、ターゲットとするオーディエンスに文脈に沿ったコンテンツを配信することができます。DOOHとは？デジタル・アウト・オブ・ホーム・メディアと広告の定義アウト・オブ・ホーム（OOH）広告とは、家庭以外の公共スペースで見られるメディアのことです。かつては、OOHといえば、高速道路の脇にある巨大で派手なビルボードの代名詞のようなもので、インパクトの強い静止画像は、比較的低いインプレッション単価で多くの人々に認知を広めるのに最適でした。しかし、ここ数年、世界中でデジタル化が進むにつれて、OOHのメッセージングやメディアも進化していきました。デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告、またはDOOHメディアは、屋外広告2.0です。ダイナミックで、データドリブンで、測定可能なインパクトと実証済みの結果を提供できるDOOHは、一般の人々がアクセスできる環境に表示されるあらゆるデジタルメディアを指します。これには、デジタル看板や屋外サイネージだけでなく、小売店や エレベーター内、公共のEV充電ステーションに接続されたデジタルサイネージネットワークも含まれます。DOOHは非常に幅広いカテゴリーであるため、タイムズスクエアの大規模なマルチスクリーンからファストカジュアルレストランのデジタルメニューボードまで、あらゆる場所でDOOHの事例を見つけることができます。トロントのダンダス・スクエアに設置された大型デジタル広告塔デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告の進化屋外広告（OOH）は広告の中でも最も古い形態の1つです。しかし、このチャネルの歴史とその認められた利点にもかかわらず、従来のOOHには一つの問題点がありました。それは、その効果を測定し証明することの難しさです。ブランドマーケターや広告主は、精密な（再）ターゲティングや影響力、データに基づくレポーティングを備えたオンラインデジタル広告に一斉に移行するにつれて、広告チャネルに対する彼らの期待は進化し、デジタルOOHというエキサイティングな新世界がその要請に応えるべく台頭してきました。デジタルサイネージの画面技術やOOH広告サービングソフトウェアの進歩により、かつての障害要因であった、不正確な視聴者ターゲティング、キャンペーン計測ツールの不足、キャンペーンの開始や変更に必要な時間の増加といった問題は、過去のものとなりました。今日のDOOHセットアップは、静止画広告の視覚的能力を音と動きで向上させるだけでなく、顧客の購買に至るまでのプロセスや、広告の効果やROI（投資対効果）計測を提供し、ブランド広告が受け手の状況や環境に即して提示されることで、より多くの人々にリーチすることを可能にしています。デジタルOOHの特筆すべき機能には以下のようなものがあります。オムニチャネルのキャンペーン統合、オーディエンスやモーメントベースのターゲティング、自動トランザクションを容易にするプログラマティック・トランザクティング（pDOOH）デジタル画像、フルモーショングラフィックス、4Kビデオ、ダイナミックHTML5コンテンツなど、複数のコンテンツフォーマットをサポートリアルタイムのデータ統合により、迅速かつ柔軟なキャンペーン・スケジューリングと分刻みの測定・レポートが可能ダイナミックでインタラクティブなキャンペーンを可能にし、コンテンツの関連性を高める内蔵データセンサーによる条件付き再生とトリガー再生DOOHは、単純な一方向の情報発信にとどまらない広がりを見せています。デスクトップコンピュータからビデオウォール、携帯電話まで、さまざまなタイプのスクリーンを使って、一貫性のある体験を提供する事を目指しています。DOOHの在庫とフォーマットの例今日、スマートシティから映画館、ホテルからガソリンスタンド、幹線道路や州間高速道路の脇まで、ほとんどすべての環境でデジタルサイネージを見かけることができます。柔軟性、創造性、拡張性など多くの利点を持つDOOHとデジタル・サイネージ・ネットワークは、いたるところに出現しています。この非常に広範なカテゴリーを細分化するために、最も一般的な会場とフォーマットをいくつか探ってみました。大型広告毎日の通勤を考えてみてください。車であれ、公共交通機関であれ、あるいは徒歩でオフィスに向かうにしても、おそらく何らかのデジタルOOHサイネージとすれ違うはずです。一般的に、歩行者や路上の通行人をターゲットにした大型のDOOHには、高速道路の脇やバスシェルター、ビルの側面などに設置されたデジタルサイネージに表示されるメディアが含まれます。朝家を出てから夕方帰るまで、多くの消費者にリーチできる絶好の位置にあります。例：道路脇の看板交通機関およびバスシェルターストリート・ファニチャー華やかなディスプレイ（タイムズ・スクエアのような）長所：幅広い視聴者にインパクトのある露出を実現戦略的に重要で人通りの多い場所に立地費用対効果の高いブランド認知キャンペーンに最適交通機関内のDOOH広告は、毎日の通勤時間帯に視聴者にリーチするのに役立つプレース・ベース広告ロケーション・ベース広告とも呼ばれるプレース・ベースド・メディアは、消費者が自宅以外で多くの時間を過ごす場所で、ロケーションに基づいたターゲット・メッセージによってリーチするように設計されています。これにより、広告主は、例えば、映画を見に行く人にスナック菓子の広告を出したり、スポーツジムの利用者にスポーツウェアの広告を出したりするなど、文脈に応じた関連性の高いメッセージを提供することができます。例：オフィスビル大学医者と獣医のオフィススパと美容室映画館ジムホテルバーとカジュアル・ダイニング長所文脈に応じた関連性の向上/文脈に応じたメッセージングが可能対象者、画面の位置、表示時間に応じてカスタマイズ可能日常生活を送る聴衆にリーチするのに理想的 店頭販売ガソリンスタンド、食料品店、その他の小売店におけるDOOH在庫は、購買時点に近いところで消費者に影響を与えるのに最適です。棚やレジの近くに設置されたデジタル・エンドキャップやスクリーンは、インテントの高い顧客に対してブランドの認知度を高めることができます。例：ガソリンスタンドコンビニエンス・ストア食料品店ショッピングモール駐車場とガレージ長所：店頭での視認性を高める外出先で高インテントの顧客を取り込むCPGやその他の消費者向けブランドで、ブランドの認知度を高め、オーディエンスへの売上を増やしたい場合に最適小売店でのDOOH広告は、消費者の購買時点に近いところで影響を与えることができる。DOOHメディアと広告の利点多くの点で、DOOHは従来の屋外広告の長所を残しつつ、OOH広告の問題点を解決しています。しかし、他のデジタルメディアや広告チャネルにはない利点もあります。ここでは、DOOHがデジタルOOHメディア専用プラットフォーム上で実現する機能のいくつかを紹介していきます。オンライン広告ブロッカーを回避してブランド認知度を高めるデジタル疲れやバナーブラインドネスが蔓延する中、ブランドは消費者と有意義にエンゲージする方法を模索しています。デジタルOOHサイネージは視認性が高く、しかもスキップできず、広告ブロックにも強い。そして、世界のほとんどの地域の人々が通常の生活に戻った今、特に大都市圏では、消費者がOOHメッセージングをより受容しているという証拠があります。全米アウト・オブ・ホーム広告協会（OAAA）の2022年版レポートによると、大都市（人口100万人以上）に住む消費者の半数以上（55％）が、パンデミック以前よりも多くのOOHメッセージや看板に気づいています。ブランドは、消費者が日常生活を送る中で複数のタッチポイントでDOOHメディアに触れることで、メッセージを増幅させ、ブランド認知度を高めることができ、さらに一歩進んで、マーケティング担当者は、モバイルでDOOHに接触した消費者をリターゲティングするオプションも持っており、ブランドメッセージを強化する機会をさらに広げることができます。Cookieではなく、コンテキストを通じて魅力的な広告体験を提供するAlfiが委託した市場調査によると、世界の広告エグゼクティブの大多数（なんと85％）は、DOOH広告費は今後数年で増加すると予測している。それは、DOOHのオーディエンス・トラッキング・データが、オンライン・トラッキングとは全く異なるものだからです。デジタル・アウト・オブ・ホーム・ターゲティングは、消費者個人に関する非常にセンシティブな個人データを収集・保存するのではなく、モバイルの位置情報を利用して、ターゲットオーディエンスの動きを完全かつ匿名化された形で把握します。これにより、固有の識別子を収集することなく、消費者の行動パターンを発見することが可能になります。文脈に関連した広告は、広告認知度やブランド・リコール（想起）を向上させ、さらに、人の往来や売上を促進することが証明されています。DOOHのマスリーチと最近開発されたダイナミックな機能のおかげで、広告主はDOOHを使用して、乱雑なデジタル広告の状況を切り抜け、押し付けがましくなく、永続的で意味のある印象を残す関連コンテンツを消費者に提供することができます。販売店の近くで消費者に働きかけ、影響を与えるDOOHの最大の利点のひとつは、消費者の購買意欲が高まっているときに、仕事やソーシャルメディアの閲覧、友人とのチャットなど、他のことをしているときよりも消費者を惹きつけることができることです。DOOHは、公共のEV充電ステーション、交通機関のハブ、道路沿いのビルボードなど、消費者が購入に至るまでの間に、デジタルサイネージで消費者にリーチすることを可能にします。それは、実店舗のデジタル化によって、店頭、エンドキャップ、クーラーのドア、レジ通路で、ダイナミックでインタラクティブなメディア体験を提供する小売企業の能力が根本的に変わるということです。ここ数年、オンライン・リテール・メディア・ネットワーク（RMN）の成長を支援するために大規模な投資が行われているが、店舗内リテール・メディアは、ウォルマート、ウォルグリーン、ターゲットなどの大手実店舗型小売企業にとって、デジタル・オーディエンスよりも 平均70%も多いオーディエンスを提供しています。同時に、店内デジタルサイネージは、ダイナミックコンテンツの使用を通じて新たなストーリーテリングの可能性を開き、ブランドが顧客と関わり、印象に残るユニークな機会を提供します。他にも読む 店頭メディアとオンラインメディア：それぞれが消費者のショッピング体験に与える影響つまり、店内DOOHは、購買意欲の高い消費者にリーチする方法としてだけでなく、消費者により豊富な情報と適切な店内体験を提供する方法としても機能するメディアの一種なのです。クロスチャネルキャンペーンの効果を最大化する潜在的なマーケティング・チャネルの数がさらに増える中、マルチチャネル・マーケティング・キャンペーンを設計することは、一流顧客を囲い込むための鍵であり続けるでしょう。また、DOOHは単独でも強力なツールですが、他の広告チャネルと組み合わせることで真価を発揮します。ベライゾン・メディアの調査によると、デジタルOOHメディアをウェブやモバイルのキャンペーンと併用することで、ソーシャルメッセージングと組み合わせた場合、オーディエンスへのリーチが最大303％増加し、平均68％のフットトラフィックが増加するといいます。簡単に言えば、DOOHはマルチチャネルおよびオムニチャネルのマーケティング戦略を強化し、キャンペーン全体の効果を高めることが証明されています。プログラマティック・キャンペーンの一環としてDOOHを活性化させる機会が増えていることは、DOOHを利用するデジタル・マーケターの信頼が高まっていることと一致しています。Statistaによると、米国におけるプログラマティック取引されるデジタル・アウト・オブ・ホーム広告（pDOOH）への支出は過去2年間で約3倍に増加し、2020年の1億8,000万米ドルから2022年には5億3,000万米ドルに急増しまう。アクセシビリティの向上に加え、プログラマティックDOOHはマーケターやブランド広告主に、オムニチャネルやマルチタッチのアトリビューションモデルを通じてデジタルOOH広告の取り組みを測定する能力を提供します。革新的でインパクトのあるクリエイティブでパンチを効かせるキャンペーンを確実に際立たせ、ターゲットオーディエンスの注目を集めるためには、デジタル・アウト・オブ・ホームほど優れた媒体はありません。調査によると、クリエイティブの質はキャンペーン効果の50％近くを占め、ブランドインパクトの唯一最大の原動力となっています。 OOH業界の急激な進化と豊富なデータを持つDOOHは、行き交う消費者を惹きつけるための比類ないクリエイティブの可能性を提供します。 無視できない大型スクリーンから、文脈に関連した環境にシームレスに統合されるプレースベースのディスプレイまで、DOOHは他のメディアチャンネルがなかなかかなわない、文脈に関連したエンゲージメントの機会を提供します。近年では、モーメントベースのトリガーや環境データの活性化など、その絶え間ないイノベーションによって、ブランドが消費者とクリエイティブにつながる方法が変化しています。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2023年6月14日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。