スポーツベッティングの世界では、広告のタッチダウンを獲得することがこれほど重要なことはありません。2023年時点で米国34州以上でスポーツベッティングが合法化され、収益予測が数十億ドルにまで高騰していることから、この業界は、より多くの法律がスポーツベッティングに許可を与えるにつれて、減速する兆しのない大規模な急成長を経験しています。昨年、スポーツベッティングはすべての商業ゲーミングセグメントの中で最も高い成長を遂げ、収益は前年比75％増の75億ドルに達しました。現在、シーザーズ、ファンデュエル、ドラフトキングスなど50を超えるスポーツブックが国内で合法的に運営されており、スポーツとゲーム愛好家の注目（と財布）を集めるために熾烈な競争が繰り広げられています。スポーツベッティング業界が成長し続けるにつれ、ブランドや広告主は競合ブランドの中で注目を集めるためにマーケティング戦略を拡大する必要が出てきます。スポーツベッティングのメディア戦略、特に2024年のビッグゲームに向けて準備を進めているのであれば、アウト・オブ・ホーム広告はキャンペーンの成功に大きく影響する独自の利点を提供します。スポーツベッティングにおけるOOH広告のパワープレー2023年のビッグゲーム中に流された30秒のテレビ広告の一部は、2022年から50万ドル増のなんと700万ドルで販売され、この数字は今年さらに上昇すると予想されています。最も視聴され話題になったスポーツベッティング広告のひとつは、タイトエンドのロブ・グロンカウスキーを起用したFanDuelの「Kick of Destiny」で、スポーツブック初のビッグゲームCMとなりました。FanDuelの数百万ドル規模の広告が話題になったのは確かですが、スポーツベッティングの広告主がメジャーなスポーツイベントやそれ以降でリーチと予算を最大化するために利用できるチャネルは他にもあります。実際、スポーツベッティング企業のDraftKingsとFanDuelは、昨年第3四半期のアウトオブホーム支出額上位100社に入っています。昨年のアメリカンフットボールの一大イベントの後、OAAAとGeopathは、OOHスペースで約700万ドルで何が買えるかを計算しようとしました。彼らの調査によると、ビッグゲームの広告に650万ドルを投資することで、ブランドはOOH広告を活用し、米国のトップ50市場で露出を確保できることが明らかになりました。その結果、10億回以上のインプレッションを獲得し、27市場で平均リーチ率84％、フリークエンシー9.5となり、1000インプレッションあたりのコスト（CPM）は5.40ドルと驚くほど低く、驚くべき投資収益率です。FanDuelのスポーツブック広告塔がNFLとのパートナーシップをアピール注目を集めるビルボードで、ベッティングおよびゲーミングプラットフォームの認知度を高めるスポーツベッティング・プラットフォームの認知度を高めるという点では、新規・既存を問わず、OOHは真のMVPです。OAAAとHarris Poll Reseのデータによると、100万人以上の都市に住む米国成人の54%は、スポーツベッティングやギャンブルのOOH広告を目にしたことがあります。さらに、スポーツベッティングのOOH広告を見たアメリカ人の62%は、口コミで情報を共有したり、ウェブサイトを訪問するなど、何らかの行動を起こしています。では、スポーツベッティングやゲーミング企業への認知度や関心を高めるのに、この媒体がこれほど効果的な理由は何でしょうか？ひとつは、OOHによって広告主は可能な限り文脈に沿いながら、視認性の高い場所でキャンペーンのリーチを広げることができます。スポーツベッティングの場合、これはスポーツバー、スタジアム、交通機関のハブ、その他熱狂的なファンが集まるスポーツ関連の会場などのエリアで、関連するオーディエンスにリーチすることを意味します。消費者ジャーニーに沿った複数のタッチポイントに広告を掲載することで、ターゲットオーディエンスは、通勤から友人とレストバーで一杯飲むまで、一日の移動中にブランドと関わることができます。さらに、物理的な世界で広告をアクティブ化することで、スポーツベッティングやゲームのプラットフォームは、超ローカライズされたコンテンツを可能にし、地域のイベント、トレンド、または嗜好を活用するためにメッセージを調整することができます。例えば、スポーツベッティングプラットフォームは、開催都市の潜在的なベッターを引きつけるために、待望のサッカーの試合までの数週間、地元のDOOH広告を有効にすることができます。スタジアム近くのビルボード、交通機関や都市部のパネル、スポーツバーなどに広告を掲載することは、その地域の熱狂的なファン層にリーチする重要な方法となります。BetMGMの屋外広告では、新規顧客向けの特別キャンペーンを宣伝しているコンテクスチュアル・コンテンツでプレーヤーのベットとエンゲージメントを高めるOOH広告では、人目を引くダイナミックなコンテンツが注目され、視聴者の行動を促すことが多く、特にコンテンツがインタラクティブで文脈に沿った体験を提供する場合はその傾向が顕著です。DOOH広告がプログラマティックにアクティブ化されると、スポーツベッティングやゲームの広告主は、サイトのプロモーション、ライブオッズ、試合結果などをリアルタイムで更新し、特定のトリガーに基づいてクリエイティブを素早く更新することができます。広告主は、人々が賭けをする可能性が高い時（フットボールの日曜日など）に広告を出すなど、デイパーティングに基づいてメッセージングを切り替えたり広告を一時停止したりして、キャンペーンを最適化することもできます。新たな市場や州が賭けを合法化すると、注目を集める広告をすばやく表示し、認知度を高めて行動を促すことができます。また、試合の結果に応じて異なる広告を表示し、ゴールや試合のライブアップデートに応じてキャンペーンのメッセージングを切り替えるというアプローチも人気です。広告主がスポーツベッティングプラットフォームを宣伝するために活用できる、あらゆる種類のインタラクティブな会場があります。たとえば、スポーツバーやパブのタッチスクリーンに広告を表示させれば、試合を見ながらベットしたりオッズにアクセスしたりすることができます。ハーフタイムやコマーシャルの休憩時間に社内スクリーンでライブのベッティングコンテストを開催すれば、バー利用者はベットするチャンスを増やしながら、コンテクストに参加することができます。キオスクやトランジットディスプレイのような他のインタラクティブな場所では、ユーザーはベッティングオプションを探したり、チュートリアルにアクセスしたり、その場でベットすることができます。カタールにあるELAN Mediaのスクリーンには、2022年ワールドカップの抽選結果がリアルタイムで表示される。オムニチャネルを通じてスモールスクリーンを補完するOOH広告は単独でもインパクトがあり効果的ですが、より広範なオムニチャネル戦略にこのメディアを組み込むことで、デジタルとオフラインの両方のチャネルでブランドを際立たせることができます。インタラクティブなDOOH広告は、視聴者に楽しく魅力的な体験をもたらします。また、物理的な広告活動をデジタル領域とつなげ、シームレスで総合的なブランド体験を提供するのに役立ちます。OOHスポーツベッティング広告は、ブランドをより多くの視聴者に知ってもらうだけでなく、オンラインエンゲージメントを誘発します。OAAAによると、スポーツベッティングのOOH広告を見た米国の消費者の47%が、広告露出後にウェブサイトを訪れています。広告クリエイティブにQRコードを使用してOOH戦略にモバイル統合を組み込むことで、ユーザーをモバイルアプリやベッティングサイトに誘導し、さらなるエンゲージメントを得ることができます。WynnBETの屋外広告では、視聴者にオンライン・スポーツブックで賭けをするよう誘導している。スポーツベッティングの広告主は、モバイルデバイスや他のデジタルチャネルでOOH広告に接触したオーディエンスをリターゲティングすることで、物理的なスクリーンからオンラインスクリーンまで継続的なコンテンツ体験を作り出すこともできます。デバイスIDパスバックを介して、ジオフェンスエリアでDOOH広告に接触したオーディエンスは、モバイル広告やデジタル広告を介してリターゲティングすることができ、彼らの旅を通してブランドタッチポイントを増やすことができます。例えば、スポーツベッティング会社は、OOH広告視聴者のデバイスIDを収集し、後でモバイルデバイス、ソーシャルメディア、その他のデジタルチャネルにパーソナライズされた広告を配信する、クロスチャネルリターゲティングキャンペーンを開始することができます。このようなデータ主導の戦略により、ユーザーの行動や嗜好に関する貴重なインサイトが得られ、今後のキャンペーンにおいてデータ主導の意思決定が可能になります。スポーツベッティング広告に関しては、知名度だけでなく、スポーツを生業とするオーディエンスとのエンゲージメントが重要です。ゲームやベッティング業界が成長するにつれ、新しい市場のオーディエンスにリーチできる可能性も高まっています。ビッグゲームが間近に迫っている今こそ、OOH広告で認知度を高め、アクションを起こす絶好のチャンスです。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2023年10月30日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。